2023/7/8【HINEMOS】直営店が中目黒にオープン！

2023年7月8日（土）、”HINEMOS”直営店が、中目黒にオープンしました。
スタイリッシュなボトルとアートディレクションが印象的な“HINEMOS”らしく、クールな内装と外観が人目を惹き、12種類のボトルが並ぶ冷蔵ケースが圧巻です。

時間に寄り添う日本酒ブランド”HINEMOS”

HINEMOSは「終日（ひねもす）=全ての時間」を意味するブランドで、日本酒をもっと気軽に、もっと身近に。そんな思いで立ち上げられた、時間に寄り添う日本酒です。

お酒を飲む。あるときは、友人と。あるときは、恋人と。あるときは、仕事仲間と。そのタイミングやシチュエーションは様々。そしてお酒を飲む時間帯。夕方の少し早めの乾杯。メインディッシュを盛り上げる乾杯。終電が終わり、日が移り変わる深夜の乾杯。時間帯によってその時間を最高な瞬間に変えるお酒は違うと考えます。

「HINEMOS」(ひねもす)とは「全ての時間」という言葉。HINEMOSがあなたの全ての時間に寄り添い、最高な時間を演出します。

https://hinemos.tokyo

“HINEMOS”がついに12銘柄完成

最後の銘柄として残っていた時刻が「ROKUJI（PM6:00）」。こちらの銘柄が2023年7月にリリースされ、ついに12銘柄が完成しました。

ROKUJIのコンセプトは「ひねもす時間が輝きだす ドライスパークリング」です。終日という言葉を表すHINEMOSシリーズの中で、始まりの時間となるROKUJIは、これから過ごすかけがえのない時間が輝いていくことを確信できるような、そんなお酒でありたい。そんな期待を込めたお酒が仕上がりました。

初の直営店を中目黒にオープン

HINEMOSブランドがこの世に生まれて4年、最後の銘柄として残っていた時刻「ROKUJI（PM6:00）」が今月にリリースされ、ついに12銘柄が完成したメモリアルな月に、直営店がオープンしました。

HINEMOSはこれまで、フェスや駅前、百貨店等の人が集う場所で、ポップアップストアを20回以上開催してきました。HINEMOSが出店してきた場所は、日本酒ブランドの出店は初めてである場所が多くありました。「日本酒のブランドでありながら、アパレルやスイーツなどの人気ブランドが並ぶ売り場の中でも選んでいただけるようなプロダクト作りにこだわってきた」と姿勢が、それを実現したのでしょう。

「お客様とHINEMOSという日本酒との「偶然の出会い」を提供し、それが豊かな時間を過ごすきっかけになってほしい。」との想いで、オンラインのネットショップに限らずリアルでの販売の場所を大切にされています。
 

中目黒を選んだ理由

中目黒にはファッションやカルチャーのトレンドが集まります。渋谷や代官山などへのアクセスもよく、桜の季節には大勢の観光客が日本中・世界中から訪れます。

また街全体も明るく、女性が多く暮らしていることから夜の時間を長く楽しむにもうってつけです。

「夜のさまざまな時間を楽しんでほしい。そんなHINEMOSのコンセプトを体現するにふさわしい街として出店を決定」されたそうです。

直営店にかける想い

「HINEMOSのブランドコンセプトを、魅力的に、正確に伝えられるお店作りを心掛けました。」

自社プロダクトのコンセプト、ネーミング、プロダクトデザイン、ECサイト、店頭のコミュニケーションまでをトータルデザインを手掛ける古賀 匠磨 CBO（Chief Branding Officer）は、直営店にかける想いをそう語ります。

12銘柄がそれぞれの時刻を冠した銘柄がさまざまな時間に寄り添っていることを、お店に入ってすぐのローテーブルに時計を表すように配置。さらに、陳列商品、奥全面に配置した特注の冷蔵ケースに、意図的に照明を当て、お酒をキラキラと輝かせています。

「ブランドコンセプトに共感いただいた方をいつでも歓迎して、これからの時間がキラキラ、ワクワクして過ごせるお酒でありたいと言う想いを、最も気軽に身近に体験できるお店です。」

実際にお店を訪れて、中目黒駅改札から徒歩10秒の好立地や、HINEMOSの異なる全12銘柄の味わいを試飲の上ご購入できるのも驚きでした。それぞれの時刻を冠した銘柄がさまざまな時間に寄り添いながら、あなたの暮らしを時間毎に彩っていくことでしょう。

気軽にお立ち寄りされて、パーティー、プレゼント、記念日にお持ち帰りされてみてはいかがでしょうか。

【店舗基本情報】

店舗名：HINEMOS中目黒店
住所：〒153-0051 東京都目黒区上目黒3-3-6　尾留川ビル1F
アクセス：東急東横線・地下鉄日比谷線・副都心線　中目黒駅　改札から徒歩10秒
オープン日：2023年7月8日（土）
営業時間：13:00〜21:00
※7月中は無休。今後の予定はHPやSNSにて順次告知予定です。

公式サイト：HINEMOS　時間に寄り添う日本酒
HINEMOSの公式ツイッターはこちら
HINEMOSのInstagramはこちら

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